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海峽網4月26日訊(海峽網記者 李牧晨)4月23日,拼多多首個“產播基地”落地泉州。泉州市及下轄各縣市共計6位市縣長與參與線上展銷會的當地優秀企業,組團向平臺5.85億消費者推介泉州品牌。

截止至4月24日16點,泉州線上商品展銷會累計獲得6.73億次曝光,各產業帶直播間累計吸8100萬消費者圍觀和下單。全平臺泉州商家成交額超過15.48億元,其中來自晉江、石獅、南安、德化、安溪共5個縣市的銷售額超過10.28億元。

泉州市人民政府副市長肖漢輝、南安市委常委張小紅、石獅市人民政府市長黃春輝、德化縣人民政府縣長黃文捷、安溪縣人民政府代縣長吳毓舟、晉江市人民政府市長張文賢均做客拼多多產業帶直播間,包括服裝、家具、電器等各類泉州品牌同時開播。

拼多多“產播基地”泉州首秀,6位市縣長助力,助泉州企業售貨15.48億

▲泉州市人民政府副市長肖漢輝來到產業帶直播間,向平臺5.85億消費者推薦泉州好貨,同時,一場席卷泉州的新電商直播熱也開始了。

該場“拼交會”系泉州市人民政府此前與拼多多戰略合作協議的一部分。根據協議,泉州市政府與拼多多共同發布了“產播高地計劃”,拼多多第一批4個產業帶直播基地落戶泉州,預計將有超過5萬家企業直接獲益。未來,該計劃還將持續在流量扶持、場地提供、人才培養等方面為產業帶企業提供支持,助力企業通過直播的形式拓展銷售渠道、升級品牌營銷手段。

拼多多“產播基地”泉州首秀,6位市縣長助力,助泉州企業售貨15.48億

▲石獅市人民政府市長黃春輝(左一),南安市委常委張小紅(左二),德化縣人民政府縣長黃文捷(中),安溪縣人民政府代縣長吳毓舟(右二),晉江市人民政府市長張文賢(右一)陸續做客拼多多產業帶直播間,向平臺消費者推薦當地好貨。

“把復工復產與擴大內需結合起來,把內外貿市場結合起來,把被抑制、被凍結的消費釋放出來,暢通產業循環、市場循環、經濟社會循環。”泉州市人民政府副市長肖漢輝表示,希望借助拼多多平臺優勢,帶動消費提升,助推泉州產業經濟更快復蘇。

據了解,整體泉州產業帶合作預計將直接帶動12萬家泉州企業開設拼多多品牌旗艦店鋪,有望推動拼多多平臺泉州企業的訂單年度總銷售額超過1000億。

落地產播基地,全面賦能中小企業

活動中,60余家產業帶知名品牌企業開設了專門的直播展廳。線上展銷專場 “泉州好貨館”覆蓋食品、服裝、陶瓷、衛浴、家居、鞋帽、茶葉等多個泉州優勢產業集群,其中不乏七匹狼男裝、盼盼食品、恒安、賽琪、貴人鳥等全國性知名品牌。

“全天店鋪銷售量提升接近2倍,一天內就增加了1.2萬粉絲”,南安市衛浴拼多多商家梁世全介紹,在消費頻率低的衛浴行業,核心是粉絲的積累和維護。

在他看來,南安衛浴產業有著深厚的制造優勢,但是長期依賴線下渠道。一方面疫情來臨時,整個產業帶遭受不同程度的沖擊;另一方面,難以獲得迅猛發展的新電商紅利。“我們之前做了一款‘洗頭神器’,放在線上爆賣,但是放在線下店里,大家都會問,這東西誰會買???”

“這次產業帶直播,相當于1天內就讓我們成為智巧2.0”,目前梁世全已經開始把下半年的規劃提前,投入更多精力研發新品。

拼多多“產播基地”泉州首秀,6位市縣長助力,助泉州企業售貨15.48億

▲線上產業帶直播節中,南安衛浴商家智巧旗艦店銷量大幅增加,工人正在加班加點準備快遞包裹。

拼交會負責人李鼎認為,長期看“拼交會”能夠持續幫助企業產銷模式與結構升級,精準鎖定自己的目標用戶。同時他也表示,“未來拼多多將持續借助線上技術,讓每個產業帶都能在家門口開出‘廣交會’,消費者直接在手機上就能逛‘時裝周’‘陶瓷周’。”

與此同時,“產播高地計劃”中晉江、石獅、南安、德化四地的產播基地已經投入運營。南安拼多多產播基地負責人表示,當前已經有上百家當地電商企業申請入駐,同時基地會為商家提供執照注冊、拼多多入駐、主播培訓、產品代播等一系列配套服務,讓創業者、商家“拎包入駐”。在石獅的產播基地,商家能夠直接在產播基地挑選款式、聯絡工廠,實現“樓上直播,樓下拿貨”,“先賣貨,后付款,零庫存”。

拼多多“產播基地”泉州首秀,6位市縣長助力,助泉州企業售貨15.48億

▲南安的拼多多產播基地的門口,已經掛上了入駐拼多多、直播培訓等新電商配套服務的廣告。

“泉州模式”再升級,泉州品牌企業集體借力新電商轉型

過去5年間,泉州的經濟發展與拼多多的增長一直保持著融合共進的關系。2019年全年,拼多多平臺泉州地區商家訂單總銷售額超過400億元。

泉州知名食品品牌“盼盼”從2019年開始投入精力運營拼多多店鋪,去年該品牌在拼多多上賣出上億元的零食,數十款零食拼單量超過10萬,成為“網絡爆款”。

借助拼多多平臺5.85億消費者優勢及平臺提供的數據支持,“盼盼”成功孵化了“谷物主義”“真食惠”兩個電商新品牌。當前,拼多多“谷物主義”店鋪總銷量超過10萬,“真食惠”店鋪銷量超過7萬。

“拼多多在品牌推廣、產品運營、粉絲提升等方面都帶來了很大幫助,特別是多多果園這類新電商平臺的創新營銷方式”,“加入‘百億補貼’活動,讓盼盼在一二線城市品牌推廣和銷售上取得了雙贏”,盼盼食品電商負責人王華達表示,在拼多多平臺,盼盼找到了驅動企業增長的新引擎。

有“中國宜家”之稱的泉州“家世比”,是家具行業知名的外銷品牌,公司年產值接近10億。受疫情影響,家世比外貿業務下降三分之一左右。

“目前來看,拼多多是最適合外貿企業轉型內銷的電商平臺”,家世比負責人賴水清認為,基于消費者數據開展柔性生產是大勢所趨,與新電商平臺的合作,能夠充分發揮外貿工廠的產能優勢和價格優勢,“我們有成熟的生產體系,大批量的產品能夠做到僅僅15天的交付期,能夠充分適應拼多多性價比主導的‘爆款’生態”。

重點發力拼多多以來,家世比推出了一系列物美價廉的內銷產品,并借助電商直播的方式迅速在平臺上吸引粉絲關注。當前,家世比旗艦店已經出現“10萬+”爆款商品。

拼多多“產播基地”泉州首秀,6位市縣長助力,助泉州企業售貨15.48億

▲ 外貿業務受到影響,但提前耕耘拼多多平臺的賴水清對公司全年的業務保持樂觀,家世比工廠的機器也仍在全速運轉。

據悉,拼多多將與盼盼、家世比這類產業帶優勢企業在智能化生產、數字化營銷以及人才培育方面展開合作,尤其是對受到疫情影響的外貿企業,幫助企業盡快進入發展快車道。未來,拼多多還將通過“新品牌計劃”,向泉州更多優秀制造企業全面開放數據支持、研發建議以及流量資源等幫扶措施,聯合企業探索C2M定制化生產,以最低成本培育新品牌。

“泉州是萬億之后再加速,拼多多是萬億之后再創新。”拼多多聯合創始人趙佳臻認為,新電商平臺消費者數量優勢、數據優勢、技術優勢與泉州產業帶設計、生產制造既有優勢的融合,以創新帶動加速,能夠真正意義上地為消費者創造“好貨不貴”。

責任編輯:趙睿

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